আপনি যদি খুব অল্প সময়ের জন্যও ইন্সটাগ্রাম ব্যবহার করে থাকেন তাহলে অবশ্যই কোনো না কোনো ইনফ্লুয়েন্সার এর পোস্ট আপনি দেখতে পেয়েছেন যেটা কোনো নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের প্রোডাক্ট প্রমোট করছে। ইন্সটাগ্রামে এরকম বহু ফেমাস ইনফ্লুয়েন্সার রয়েছে যারা সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম ব্যবহারকারী দের কাছে খুবই পরিচিত। এবং তাদের প্রমোট করা প্রোডাক্ট, প্রোডাক্ট রিভিউ দেখে অনেক অডিয়েন্স ওই প্রোডাক্ট এর প্রতি ইন্টারেস্টেড হয়।
যদি ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এর কথা বলি তাহলে এক্ষেত্রে ইন্সটাগ্রাম হলো বেস্ট একটা প্ল্যাটফর্ম।
ইন্সটাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং কি?
ইন্সটাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং হলো এক ধরনের সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং প্রসেস যেখানে, বিভিন্ন বিজনেস এবং ব্র্যান্ড মালিক গন তাদের প্রোডাক্ট, ব্র্যান্ড প্রমোট করার জন্য কোনো ইনডিভিজুয়াল পার্সনের সাথে পার্টনারশিপ করে যার ইন্সটাগ্রামে লার্জ নাম্বার ফলোয়ার্স রয়েছে এবং ইন্সটাগ্রামে যার ফেইস ভ্যালু রয়েছে। সাধারণত, ইনফ্লুয়েন্সার রা বিভিন্ন ধরনের ভিডিও, অডিও, রাইটিং কনটেন্ট ক্রিয়েট করে থাকে, বিভিন্ন স্পনসর পোস্ট এবং স্টোরি শেয়ার করে থাকে যার মাধ্যমে তারা নির্দিষ্ট কোনো ব্র্যান্ডের প্রোডাক্ট প্রমোট করে থাকে।
ইন্সটাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এর উদ্দেশ্য হলো শর্ট টাইমের মধ্যে বিশাল অডিয়েন্স কে রিচ করা, ব্র্যান্ড কে পরিচয় করিয়ে দেওয়া, এওয়ারনেস ক্রিয়েট করা এবং সেল অপরচুনিটি তৈরি করা। ইন্সটাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং অনেক বেশি ইফেক্টিভ ট্রেডিশনাল মার্কেটিং এর তুলনায়। কারণ ইন্সটাগ্রামে ফেমাস ইনফ্লুয়েন্সার দের মিলিয়ন মিলিয়ন এক্টিভ ফলোয়ার্স রয়েছে যারা সহজেই ইনফ্লুয়েন্সার দের কথায় ইনফ্লুয়েন্স হয় এবং তাদের রিভিউ অনুযায়ী প্রোডাক্ট পার্সেস করে।
ইন্সটাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এর কস্ট্
এটা খুবই একটা কমন প্রশ্ন যে, ইন্সটাগ্রাম মার্কেটিং এর কস্ট্ কেমন? ইন্সটাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এর কস্ট্ অনেক গুলি বিষয়ের উপর ডিপেন্ড করে। যেমন কোন লেভেলের ইনফ্লুয়েন্সার কে দিয়ে আপনি কাজ করাচ্ছেন, তাদের কন্টেন্ট ভ্যালু, অডিয়েন্সের জিওগ্রাফিক লোকেশন। সাধারণত, যেসব ইনফ্লুয়েন্সার দের লার্জ নাম্বার ফলোয়ার্স রয়েছে এবং এনগেজমেন্ট লেভেল হাই তারা প্রত্যেক পোস্ট বা প্রমোশনের জন্য নির্দিষ্ট পরিমাণ পেমেন্ট নিয়ে থাকেন। সেটা একেক জন ইনফ্লুয়েন্সার এর ক্ষেত্রে একেকরকম। কয়েক ডলার থেকে শুরু করে থাউজ্যান্ড ডলারস ও চার্জ করে থাকেন।
ইন্সটাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এর জন্য নিচে কিছু স্টেপ এক্সপ্লেইন করা হলো যেগুলি আপনার বিজনেসের জন্য হেল্পফুল হবে।
ইন্সটাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং গাইডলাইন
বিজনেস গোল (Goal) ডিফাইন করুন
যেকোনো মার্কেটিং এর সর্বপ্রথম স্টেপ হলো বিজনেস গোল ঠিক করা এবং সে অনুযায়ী স্ট্র্যাটেজি ক্রিয়েট করা। প্রথমেই ঠিক করুন ইন্সটাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এর মাধ্যমে আপনি আসলে কি ধরনের রেজাল্ট এচিভ করতে চাচ্ছেন। এটা হতে পারে ব্র্যান্ড এওয়ারনেস ক্রিয়েট করা, ওয়েবসাইট ট্রাফিক, ব্র্যান্ড পরিচিতি বাড়ানো অথবা সেল বৃদ্ধি করা । এক্সাক্টলি কোন টপিক টা আপনার ক্যাম্পেইনের উদ্দেশ্য সেটা ফিক্স করতে পারলে সঠিক ইনফ্লুয়েন্সার খুঁজে পেতে সুবিধা হবে এবং সাক্সেস টা পরিমাপ করতে পারবেন।
টার্গেট অডিয়েন্স আইডেন্টিফাই
আপনার প্রোডাক্ট, সার্ভিসের জন্য টার্গেটেড কাস্টমার কারা এটা আইডেন্টিফাই করা মার্কেটিং এর একদম প্রাইমারি এবং ইম্পর্ট্যান্ট স্টেপ৷ টার্গেট অডিয়েন্স সম্পর্কে ভালো ধারণা থাকলে আপনি সহজেই রাইট ইনফ্লুয়েন্সার খুঁজে পাবেন যারা ওই নির্দিষ্ট অডিয়েন্সের সাথে/জন্য মার্কেটে কাজ করে থাকে।
যেমন ডিফারেন্ট ডিফারেন্ট ইনফ্লুয়েন্সার ডিফারেন্ট বিষয় প্রমোট করে এবং ওই পার্টিকুলার বিষয়ের জন্য অডিয়েন্স তাকে ফলো করে এবং তার কথায় ইনফ্লুয়েন্স হয়।ফর এক্সাম্পল: কিছু ইনফ্লুয়েন্সার স্কিন কেয়ার প্রোডাক্ট, ড্রেস নিয়ে কাজ করে থাকে, আবার কেউ এডুকেশন নিয়ে আবার কেউ কেউ বিভিন্ন অর্গানিক প্রোডাক্ট, ফুড নিয়ে কাজ করে।
রাইট ইনফ্লুয়েন্সার সিলেকশন
ইন্সটাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এর জন্য রাইট ইনফ্লুয়েন্সার সিলেকশন অনেক ইম্পর্ট্যান্ট। এখন প্রশ্ন হলো কিভাবে আপনার বিজনেসের জন্য এপ্রোপ্রিয়েট এবং রাইট ইনফ্লুয়েন্সার ফাইন্ড আউট করবেন? এক্ষেত্রে আপনাকে একটু রিসার্চ করতে হবে। যেমন,
- তাদের ইন্সটাগ্রাম এনগেজমেন্ট চেক করুন
- ফলোয়ার্সদের কোয়ালিটি এবং পরিমাণ চেক করুন
- তারা কি টাইপ কন্টেন্ট পোস্ট করে সেগুলো রিসার্চ করুন
- তাদের পোস্টের রিচ, সোশ্যাল ভ্যালুস চেক করে বুঝার ট্রাই করুন
- তারা কোন ধরনের প্রোডাক্ট প্রমোট করে, কি ধরনের সোশ্যাল ওয়ার্ক এর সাথে তারা যুক্ত আছে এগুলো ভালো করে অবজার্ভ করুন।
- তাদের এক্টিভিটিস, প্রমোশন পোস্ট আপনার ব্র্যান্ডের সাথে রিলেভ্যান্ট কিনা সেটা যাচাই করুন।
বাজেট এবং কন্ট্রাক্ট সাইন
ইন্সটাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এ বিজনেস প্রমোট করার ক্ষেত্রে অনেক ব্র্যান্ড এবং কোম্পানি মালিক ইনফ্লুয়েন্সার দের কে ফ্রি তে প্রোডাক্ট গিফট করে থাকেন, ইনফ্লুয়েন্সার গন সেগুলি ব্যবহার করে অডিয়েন্সের সাথে পজিটিভ, নেগেটিভ রিভিউ শেয়ার করে। বাট সবক্ষেত্রেই ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং সেইম না। অনেক ইনফ্লুয়েন্সার আছেন যারা ইন্সটাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এ নির্দিষ্ট পরিমাণ পেমেন্ট নিয়ে থাকেন। এজন্য আপনার প্রোডাক্ট এবং ক্যাম্পেইন অনুযায়ী বাজেট ফিক্স করে রাইট ইনফ্লুয়েন্সার এর সাথে কন্ট্রাক্ট সাইন করুন। রাইটিং ডকুমেন্টস থাকলে উভয় পক্ষেরই ঝামেলা কমে যাবে।
ক্যাম্পেইন প্ল্যান
আপনার ব্র্যান্ড এবং প্রোডাক্ট এর জন্য রাইট ইনফ্লুয়েন্সার তো পেয়ে গেলেন এখন পালা হলো ক্যাম্পেইন প্ল্যান করা এবং সে অনুযায়ী কাজ করা। সিলেক্ট করা ইনফ্লুয়েন্সার এর সাথে টিম ওয়ার্ক করুন। প্রোডাক্ট, ব্র্যান্ড রিলেটেড কনটেন্ট ক্রিয়েট করুন যেগুলি আপনার ব্র্যান্ড কে রিপ্রেজেন্ট করবে। প্রোডাক্ট ডেমোন্সট্রেশন এবং ভিডিও কনটেন্ট ক্রিয়েশনে বেশি মনোযোগ দিন। এছাড়াও ইনফ্লুয়েন্সার এর রাইটিং প্রোডাক্ট রিভিউ নিজেদের বিজনেস প্রোফাইলে শেয়ার করুন। এক্ষেত্রে অবশ্যই কনটেন্ট ইউনিক এবং অথেনটিক হওয়া চাই।
মনিটরিং
ক্যাম্পেইন কতোটা ইফেক্টিভ হচ্ছে সেটা মনিটর করা জরুরি। বিভিন্ন ধরনের এনালিটিকস টুলস রয়েছে যেগুলি ব্যবহার করতে পারেন ক্যাম্পেইন এর সাক্সেস পরিমাপ করতে এবং মনিটর করতে। যেমন, ক্যাম্পেইন রিচ কতটুকু, এনগেজমেন্ট রেট, সেলস অপরচুনিটি, ওয়েবসাইট ট্রাফিক এবং মেট্রিক্স।
ক্যাম্পেইন মূল্যায়ন
ক্যাম্পেইন শেষে এইবার রেজাল্ট মূল্যায়ন করুন। ক্যাম্পেইন কতটুকু সাক্সেসফুলি করতে পেরেছেন কোথায় কোথায় গ্যাপ রয়েছে, উইক পয়েন্ট গুলি ফাইন্ড আউট করে সেগুলি ফিক্স করুন যাতে করে পরবর্তী ক্যাম্পেইন আরো ফ্রুটফুল হয়। এবং ক্যাম্পেইন থেকে যে নতুন কাস্টমার পেলেন এবং সেল অপরচুনিটি তৈরি হলো এগুলি লিস্ট্ করে তাদের সাথে পরবর্তী ফলো-আপ প্ল্যান করে ফেলুন। তাদের কে আপনার ব্র্যান্ড, প্রোডাক্ট এর অফারগুলি সম্পর্কে জানান।
অবশেষে, সময়ের সাথে পাল্লা দিয়ে সবকিছু যেমন ডিজিটাল হচ্ছে ঠিক তেমনি মার্কেটিং সিস্টেম ও ডিজিটাল হয়েছে এবং এই সেক্টরে একটা ম্যাসিভ পরিবর্তন এসেছে। ট্রেডিশনাল মার্কেটিং এখন বিলুপ্ত প্রায় এবং ডে বাই ডে ডিজিটাল মার্কেটিং এর বিভিন্ন সেক্টর আরো ডিসকাভার হচ্ছে, তার মধ্যে ইন্সটাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং খুব কম সময়ের মধ্যেই অনেক বেশি জনপ্রিয়তা লাভ করেছে।
আপনার ওভারঅল স্ট্র্যাটেজি তে ইন্সটাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এড করা হলে এটা আপনার ব্র্যান্ড পরিচিতি বাড়াতে এবং সেলস বৃদ্ধি করতে অনেক হেল্পফুল হবে। তবে অবশ্যই নিয়ম মেনে প্রোপার ওয়েতে মার্কেটিং করতে হবে। রাইট ইনফ্লুয়েন্সার সিলেক্ট করে প্ল্যান করে কাজ করতে হবে।
হোপফুলি উপরের স্টেপ গুলি আপনার ইন্সটাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এর জন্য একটা প্রোপার গাইডলাইন হিসেবে কাজ করবে। সুতরাং স্টেপ গুলি ফলো করুন এবং রেডি হয়ে যান ইন্সটাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এর জন্য।
